이마트24, 말레이시아 1호점 오픈···리브랜딩 4년 만에 해외진출

사진=이마트24 제공

이마트24가 말레이시아 현지 기업과 손잡고 이마트24 말레이시아 1호점을 오픈한다. 이마트 24의 해외진출은 리브랜딩 이후 4년 만이다.

이마트24는 말레이시아 기업 유나이티드 프런티어 홀딩스(United Frontiers Holdings·이하 U.F.H)와 브랜드 라이선스 계약을 체결하고 마스터프랜차이즈 방식으로 말레이시아에 진출한다고 23일 밝혔다.

지난 22일부터 시스템 테스트 등을 위해 가오픈을 진행한 이후 24일부터 본격적인 판매를 시작한다.

이마트24와 계약을 체결한 U.F.H는 말레이시아의 식품 및 유통전문 투자기업이다. 이 회사는 ‘이마트24 말레이시아’를 설립하고 편의점 프랜차이즈 사업을 진행해 매장을 확대해 나갈 계획이다.

이마트24는 이마트24 말레이시아에 브랜드 사용권과 시스템 전수 등 노하우를 제공하고 로열티를 받게 된다.

이마트24 말레이시아는 쿠알라룸푸르 오피스 상권에 이번 1호점을 선보였다. 말레이시아 1호점은 매장 면적 257㎡ (약 78평)의 복층 구조로 동시에 40명이 식사가 가능하도록 10~15개의 테이블를 비치했다. 대한민국 편의점에서 찾아보기 힘든 매장 콘셉트로 현지 문화에 맞춰 테이블을 늘렸다.

대부분 식사를 식당에서 해결하는 말레이시아의 젊은 층 고객들을 감각적인 프리미엄 인테리어의 이마트24로 끌어들이겠다는 전략이다.

매장에서 식사와 디저트를 즐기는 고객들을 끌어들이기 위해 현지인의 입맛을 사로 잡을 수 있는 K-푸드도 강화했다.

또 K-뷰티에 대한 관심이 높아짐에 따라 숍인숍 수준의 한국 화장품 존을 별도로 마련하는 등 대한민국 상품을 전면에 배치했다.

향후 이마트24 말레이시아는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 상황을 지켜보며 다양한 지역과 상권으로 매장을 확대해 나간다는 방침이다. 코로나19로 유동적일 수 있으나 올해 말까지 10개점, 5년 내 300개점까지 확대한다는 것이 이마트24 말레이시아의 계획이다.

이마트24는 이번 말레이시아 진출을 시작으로 베트남, 인도네시아 등 여러 국가로 진출을 검토하고 실제 사업성이 판단되면 해외 진출을 지속함으로써 글로벌 편의점 브랜드로 입지를 다져나간다는 방침이다.

이마트24 말레이시아는 코로나19 확진자 수가 줄어들어 이동이 원활해 지면 이마트24를 찾는 고객들이 폭발적으로 증가할 것으로 기대하고 있다.

이달수 이마트24 마케팅 담당 상무는 "이마트24가 대한민국에서의 경험과 차별화를 바탕으로 해외 진출의 시작을 알리는 말레이시아 1호점을 선보이게 됐다"며 "대한민국에서 이마트24로 리브랜딩 한 후 단 4년 만에 이룬 성과로서, 향후 다양한 국가로 진출해 글로벌 편의점 브랜드로 거듭나는 교두보가 될 것으로 기대하고 있다"고 말했다.