제일기획, 중남미 지역 광고제서 잇단 수상

포파이 어워드 브라질에서 금상을 수상한 삼성전자 갤럭시S8 쇼 윈도우. 사진=제일기획 제공

제일기획이 중남미 시장에서 유명 광고제 수상과 현지 대형 광고주 영입 등을 통해 마케팅 역량을 인정받고 있다.

12일 제일기획은 최근 부에노스 아이레스에서 열린 이베리아 및 라틴 아메리카 지역 대표 광고제인 FIAP 광고제에서 금상과 동상을 수상했다고 밝혔다.

1969년에 출범한 FIAP 광고제는 유럽·중남미 등 스페인어와 포르투갈어를 사용하는 국가에서 참가하는 광고제로 매년 9000편에 이르는 작품이 출품돼 경쟁을 벌인다.

제일기획은 올해 FIAP 광고제에서 브라질법인의 ‘수치심의 거리들’ 캠페인으로 금상을, 칠레법인의 삼성전자 ‘애드 워시’ 캠페인으로 동상을 수상했다.

금상을 수상한 ‘수치심의 거리들’ 캠페인은 브라질 등 중남미 국가에 여전히 과거 독재자들의 이름을 딴 거리가 많다는 점에 착안해 국민들의 역사의식을 고취시키고 거리 이름을 바꾸기 위한 취지에서 진행됐다.

캠페인 결과 수천명의 시민들이 참여해 거리 2곳의 이름이 바뀌었으며 5곳에 대한 이름 변경이 검토 중이다.

이에 앞서 제일기획은 지난달 상파울루에서 열린 리테일 마케팅 분야 시상식 ‘포파이 어워드 브라질’에서도 삼성전자 갤럭시S8 론칭 캠페인의 일환으로 선보인 이색적인 매장 쇼 윈도우로 사상 첫 금상을 수상하는 성과를 거뒀다.

포파이 어워드는 1936년에 설립된 글로벌 소매업 마케팅 협회에서 주관하는 권위 있는 시상식이다. 미국·영국·중국 등 10개 지역별로 매장전시·쇼룸 등 리테일 마케팅 분야의 혁신적 사례를 선정해 상을 수여하고 있다.

진우영 제일기획 중남미총괄 상무는 “중남미 지역에서 삼성전자가 프리미엄 마케팅을 강화하면서 제일기획의 마케팅 역량 또한 질적·양적으로 높은 성장을 보이고 있다”고 말했다.